奢华百货回暖 奢侈品市场谨慎乐观

2017-05-19 19:40:32   来源:   评论:
近年来,奢侈品的日子不好过了。高处不胜寒,奢侈品“过冬”百态齐出。而随着近日各大奢侈品集团财报的呈现,奢侈品的春天仿佛已然要来临。而事实真的是这样吗?奢侈品市场是否真的已熬过寒冬?
 
品牌业绩普遍增长
 
法国奢侈品公司酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)近日公布财报称,截至2017年3月31日的第一季度,LVMH营业收入达到99亿欧元,同比大涨15%。集团称,之所以会有增长其原因是该集团旗下各个奢侈品品牌的销售额均实现了强劲增长。
 
LV 和 Fendi 是增长的主要功臣。LV旗下各产品线均取得了增长,尤其是新的 Monogram 系列。Fendi的销售额在皮具与成衣品类的强劲推动下继续显著增长。Céline、Kenzo、Loewe等品牌业绩也有所上升。
 
香水和彩妆部门也取得了15%的增长率,主要是因为几个品牌的香水卖得不错,娇兰与Angelina Jolie合作推出的香水Mon Guerlain在第一季度比较畅销。各部门均取得了双位数的增长,这种情况只在2011年出现过。
 
Christian Dior近日发布了2017年一季度报告。报告期内,集团总营收为104亿欧元,同比增长15%。其中Christian Dior Couture营收为5.06亿欧元,同比增长18%。集团方面称,一季度内,由新任创意总监设计的2017年春夏成衣系列受到了高度评价。
 
此次Christian Dior将一季度业绩的增长归因于去年相对低迷的表现。去年同期,受到2015年巴黎恐怖袭击事件影响,导致欧洲整体消费环境欠佳。
 
虽然2017年开年不错,这是否也意味着奢侈品迎来了春天呢?Christian Dior方面称,目前的趋势不能作为推测全年表现的依据。而对于未来的发展,Christian Dior方面表示将会继续发展品牌,并严格控制成本与投资。
 
LVMH也是很谨慎地表示,由于去年第一季度市场环境过于糟糕,今年第一季度的业绩增幅喜人,但很可能对于2017财年余下的季度没有太多参考意义,显然不能高兴得太早。
 
此外,在今年初的2016年业绩电话会议上,LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault 也曾表示,对未来并不感到乐观。今年LVMH也可能会依靠并购的方式来扩大集团的市场份额。
 
业内人士分析认为,高端消费行业目前正处于过渡阶段,可从三方面挖掘新的增长点和驱动力。首先,企业必须回归“常规”的经营路线,关注成本和投资两个方面,剥离利润少的经营业务;其次,应开发更具吸引力的产品;最后,企业必须利用好目前蓬勃发展的一些新领域,比如线上购物、机场购物等。
 
中国市场前景可期
 
虽然奢侈品集团对于未来业绩的发展还持有观望和保留的态度,但伴随中国国内购物中心和百货业态举步维艰的状态,从去年到今年初高端购物中心和奢华型百货却给出了亮眼的成绩单。
 
以奢侈品作为主打的上海恒隆广场从去年下半年开始,销售额明显提升,整个商场每个月基本上都能实现同比20%的增长。到去年12月,破了恒隆广场2001年开张以来的单月销售纪录,到今年1月,又把这个纪录重新改写,单月增长同比去年1月超过了30%。
 
新鸿基地产(中国)麾下的上海国金中心商场与上海环贸iapm商场,2017年第一季度,两座商场销售额均实现了逾两位数增长。同时还保持着100%的出租率,续租租金保持稳步增长。
 
不仅仅是购物中心,传统百货业态也同样呈现出奢华型百货逆市增长的现象。根据RET睿意德的最新统计,在百货行业下行的过程中,奢华型定位的门店保持了稳定增长。
 
高端购物中心和奢华百货业态的业绩增长也从侧面说明了国内奢侈品市场开始回暖。
 
爱马仕Hermes公布的最新财务数据显示,中国大陆的销售有所回升,帮助整体销售额同比上涨4.9%,其中2016年第四季度销售额同比增长了4.1%。
 
美国 Coach集团公布的2016至2017财年第一季度的财务数据显示,本季北美市场销售收入为6.91亿美元,同比下降16%。而同时中国市场却交出了一份亮眼的成绩单,中国内地的销售收入保持两位数增速。
 
意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo近日也公布了2016财年第四季度和全年的核心财务数据。亚太地区是Ferragamo的主要市场,然而增长平缓,中国大陆的销售额却同比增长了6%,其中第四季度的增幅更是达到 13%。
 
Euromonitor International(欧睿国际)最新发布的奢侈品行业研究报告显示,全球奢侈品消费在2017年有望持续增长,但增幅将有所放缓。不过亚洲是个例外,中国经济的回暖将帮助亚洲地区实现加速增长。并且,中国有望于五年内取代美国而成为全球最大的奢侈品市场。
 
精日传媒分析师基于2016年全球奢侈零售业界发生的变化指出,2017年的奢侈品零售其中之一的新趋势是中国奢侈品消费者将逐渐回流至国内。法国巴黎银行的预测也持乐观态度,预计2017年中国内地奢侈品消费将继续增长5%。
 
零售商方面现在也十分看好中国市场,多家品牌在国内市场正积极部署。维多利亚的秘密近期于上海成都两地惊艳亮相,该店拥有四层超大购物空间,除出售品牌旗下全线内衣产品,还引入了居家及美妆类产品,由此可见其对中国市场的重视。
 
而火爆的业绩也证明了其在中国市场的成功,仅上海旗舰店日销售额就高达130万元。据记者了解,在下半年,维密将在国内其他一线城市持续扩张,更有2017年度维密秀大戏亦有可能在上海唱响,可见其对拓展中国市场的宏远决心。
 
对于中国市场未来的发展,第一太平戴维斯中国商铺及零售服务部主管朱兆荣表示,中国奢侈品市场的需求状况非常良好,中国消费者的购物习惯与偏好都在快速变化。品牌营运开始变得更重要,真正适合本地发展的策略,产品创新,专业人才培养,VIP服务定制,这些都将是奢侈品品牌未来在中国稳健发展的关键。

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