沃尔玛收购高端时尚品牌,加码对抗亚马逊
2017-09-07 22:37:25   来源:   评论: 点击:

当沃尔玛收购Bonobos和Modcloth时,许多人并不清楚,这些高端时尚品牌要如何整合至沃尔玛的商品体系。沃尔玛是美国最大的廉价零售商之一。
 
目前可以看到,沃尔玛的这些投资是为了加强旗下被视为亚马逊竞争对手的Jet。
 
你或许从来没有在沃尔玛门店和网站上看到过Bonobos或Modcloth的商品。不过根据沃尔玛在财报电话会议上透露的信息,这两大品牌即将登陆Jet。
 
沃尔玛发言人兰迪·哈格罗夫(Randy Hargrove)表示:“Jet瞄准的目标人群,即千禧一代、城市地区的高收入人群,非常符合Modcloth和Bonobos的消费群体特征。”
 
这明确表明,沃尔玛网站和Jet网站将差异化发展。沃尔玛定位为大众市场零售商,吸引各个群体的消费者,而Jet更多地瞄准了城市地区的千禧一代消费者。两家网站的主页设计清晰地反映了这种不同。
 
此外,Jet专注于更受千禧一代偏好的商品,包括La Croix苏打水和生鲜产品,而沃尔玛则更突出Ziploc保鲜袋和Tums钙片。
 
沃尔玛电商运营和Jet网站的负责人都是Jet前CEO马克·洛尔(Marc Lore)。
 
沃尔玛目前没有计划在沃尔玛网站上销售Bonobos和Modcloth的商品,但未来仍有可能做出调整。
 

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