GAP上海旗舰店有望本月底开业

2015-11-07 11:33:35   来源:   评论:0
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中国官方网站同时开通 除实体店短兵相接之外也参与网上竞争


商报记者 叶尧

继优衣库、ZARA、H&M等世界知名快速平价时尚服装品牌进入中国市场之后,商报记者日前从相关人士处获悉,姗姗来迟的美国最大服装零售商盖璞公司(Gap.Inc.,NYSE:GPS)在上海的旗舰店也有望于本月底正式开门迎客,同时开通的还有GAP中国官方网站。

青年消费者是目标客户

GAP今年上半年高调宣布将全面进军中国市场,首批四家旗舰店分别位于上海和北京。记者日前获悉,GAP上海两家门店有望于近期开业。据介绍,即将开业的两家GAP上海门店分别位于南京西路的中创大厦、淮海中路的香港广场,面积分别为1796平方米和1140平方米。其中,南京西路店有望于本月底开业,淮海中路店预计也将于11月中上旬开业。

据GAP中国总裁杨得铭介绍,GAP将在中国销售包括男女装Gapadult、童装GapKids和婴儿装babyGap的所有产品系列,涵盖品牌1969高档牛仔所有系列的时尚产品。这一产品线意味着GAP产品在中国基本上“老少咸宜”,但他同时表示,25-35岁的消费者将是重点目标客户,因为根据GAP公司的调查显示,上海25岁-35岁的女性顾客将每月收入的30%用于购置服装,这一比例为全球最高。

据GAP品牌大中华区董事总经理莫瑞帝透露,由于店内销售的大部分商品在中国生产、加工,运输成本和生产成本大大减少,所以中国专柜内的商品售价将比日本、美国更便宜。

据了解,GAP进入中国后,整个GAP集团旗下的品牌如BananaRepublic和OldNavy等也将陆续在中国开设柜台。杨得铭表示,希望在其任期内,能尽可能多的引进GAP的品牌。据GAP方面预测,到2015年,中国市场将会超过日本,成为GAP集团在美国之外的第二大市场。

中国门店将开到1000家

记者曾听不少业内人士表示,GAP来得太晚了些。

杨得铭并不否认。他表示,今年年底前,GAP将在北京和上海各开两间门店,由于进来比较晚,找理想位置比较难,所以今年只开四家店,更多的店面正在谈判中,他透露,明年将在北京、上海和香港开更多的店,肯定要超过今年。

但是,杨得铭同时表示,中国服装[0.00 0.00%]领域的竞争程度远不及美国。在中国没有哪家连锁服装销售商占据很大的市场份额,GAP此时进入也并不算晚。

1969年在旧金山开设第一家店面的GAP已发展成拥有五大品牌、全球3100多家店面的公司,旗下拥有Gap、Banana·Republic、Old·Navy、Piperlime和Athleta品牌,2009年销售额为142亿美元。此次进军中国,被誉为GAP10多年来最大规模的海外扩张。

杨得铭分析,在上海连锁门店肯定不会少于12家,而放眼全国市场应该能够开设到1000家门店。

品牌竞争延伸到网上

除了在实体店内短兵相接之外,GAP“快时尚”品牌也将在网上开战。莫瑞帝介绍,在GAP上海门店开张同一天,其中国官方网站也将开通,该网站支持中国消费者在线购物。作为多渠道运作策略的一部分,GAP宣布还将与上海奕尚网络信息有限公司合作,开设在线购物网站。杨得铭说,由于中国对于外资企业在线支付结算的限制,后者将帮助GAP实现网上结算和物流服务,预计不久还会推出GAP淘宝店。

据GAP公司预测,到2013财年,公司国际及网上销售额将占到其净销售总额的四分之一以上。通过包括第三方合作伙伴在内的商店和网上渠道,到2010年底,公司将可以向80多个国家的客户销售产品,而本财年初的这一数字为25个国家。

 

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