李宁澄清整合分销体系并非“关闭店铺”

2015-11-07 11:33:45   来源:   评论:0
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声明指出,截至2010年6月30日,李宁有129个经销商及超过2000个分销商。但大部份分销商规模都比较小,目前有超过1700个分销商仅经营一家店,其零售管理能力、货品采购能力及产品生命周期的管理都比较弱,导致店效及经营利润率都不理想,亦缺乏店铺数规模可带来的规模效应。

 

此外,随着体育用品市场快速的变化及国家持续城市化,形成消费升级,对产品及品牌有更高层次的需求,再加上经销商和分销商都面临成本快速上涨的压力,因此李宁觉得有必要进行分销商的改革,以适应市场的步伐。

 

声明指出,整合低效率分销商是通过让更有效率及比较大的经销商或想进一步发展的分销商对低效率分销商的店铺进行收购。同时,集团也会鼓励大型经销商增加经销商直营店铺的数量。

 

李宁表示,集团每年正常也有店铺新开和关闭。租约到期、位置调整等因素是最主要的关店原因。而集团重申,到目前为止,其2010年和2011年的李宁牌店铺数量目标维持不变。

 

李宁公司12月17日公布其2011财年第二季度订货总值按照批发出货计算较2010年同期下跌约6%,导致其股价重挫。李宁随后表示要整合一部分业绩不好的门店通过提升单店销售收入来促进公司业绩的增长。据此,有媒体估计李宁将关闭500-600家门店。

 

李宁12月24日收报16.98港元,下跌1.16%,而自12月17日以来李宁的股价已累计下跌25%,至一年半来股价最低位。

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