国美公布新战略 下沉二级市场每年开店200家

2015-11-07 11:02:39   来源:   评论:0
www.zhongguosyzs.com 中国商业展示网 来源:中国时尚品牌 2014.09.01

  “2017年要再造一个国美。”虽然黄光裕不在,但在国美2014年中报解读会上,国美电器总裁王俊洲仍如此向羊城晚报记者表示。外界对于国美的战略一直有“可能把握住当下,但有可能失去未来”的质疑,王俊洲显然对此说法毫不认同。根据国美公布的战略,线下国美将以每年百家左右的开店速度向二级市场下沉,而线上则在下半年加速发力,目标是在“某个时点”超越苏宁易购。
  众所周知,2012年国美关闭了多家门店,以减少成本应对电商的冲击。然而关店是把双刃剑,降低成本也会损害规模。随着2013年扭亏,国美的重心也转向规模和利润的同步增长。国美一内部人士告诉记者:“在转型时代,盈利是王道。”国美2014年半年报显示净利增长115.2%至6.9亿元,营收也同比增长7.4%至291.2亿元。
  实现这个目标既要增加门店也要提高效率。王俊洲昨日明确向羊城晚报记者表示:“国美门店网络调整时代已经结束。”上半年,国美上市公司部分新增门店55家,其中二级市场34家,占比62%。而二级市场门店的销售增长幅度是整体的两倍,也是各大零售商们争夺的未来。王俊洲向羊城晚报记者透露,计划未来每年在二级市场开店80到100家。
  门店网络的变革也伴随着组织架构的调整。据悉,上半年国美新增了75家独立二级分部,目的是实现组织架构的扁平化。“原来广州国美管江门,现在江门独立之后决策效率更高。”广州国美一位内部人士介绍。
  之所以外界对国美有“失去未来”的质疑,就是因为国美在电商上的保守。然而在王俊洲看来这只是在打基础。国美在线董事长牟贵先表示:“我们开始的确比别人晚,前两年都是打基础,真正发力是在今年4月份。”
  数据显示,从4月份开始国美在线销售数据一直在提升,7月份销售同比实现翻倍。而在整个上半年,国美线上销售实现同比53.7%的增长。一位国美在线内部人士透露,尚未获得自由的黄光裕多次亲自过问电商业务,并给国美定下高额目标。而王俊洲在昨日现场明确,这个目标就是苏宁易购。
  据悉,下半年国美将加大在线上的资源投入。王俊洲明确表示,我们采购的最具竞争力的商品、最优秀的业务员都是向线上倾斜的。另外,国美在内部明确要求,物流系统要优先为线上订单送货。种种迹象表明,国美电器已经尝到了聚焦于家电品类自营的甜头,国美在线也正在重新发力,并未放弃在线上争取一席之地的企图。

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