美国高端休闲品牌_Anthropologie

www.zhongguosyzs.com 中国商业展示网 来源：商业展示 2013.07.02

品牌名称：Anthropologie
所属国家：美国                              
创建年代： 1992年                             
创建人：Richard Hayne      
产品系列：女装，配件，珠宝，家具

品牌简介：

Anthropologie是Urban Outfitters旗下的美国一个休闲风格的高端品牌，成立于1992年，起初目的吸引年龄稍大一点的Urban Outfitters消费者。创建者Richard Hayne于是将Anthropologie的风格与Urban Outfitters区别开来，意图建立一个偏嬉皮摩登的品牌。它的名称由来是“apotheosis”，因为David Brooks在他的时装书“Bobos in Paradise"里面用了这个词来形容小资波西米亚风格。

于是，Anthropologie成长为了一个零售业先锋品牌，并且是第一个刻意避免广告宣传的公司。虽然公司不打广告，但是它的消费者在它的店里比其他的连锁店呆更长的时间，平均为1个小时15分钟。其中的原因是公司很努力的设计每个店的装潢，每个店都有自己的风格。

美国品牌Anthropologie橱窗展示设计

发展历程：

Anthropologie创建于１９９２年，虽然从属于Urban Outfitters，但创建人Richard Hayne把Anthropologie从定位于hip和mod的Urban Outfitters中分离开来。新的设计面向家庭总收入在２０万美金以上，受过高等教育，有教养，追求 独一无二的设计的职业女性。这种市场定位经常被拿来和Kate Spade相比，他们销售的是一种生活态度，而不只是简单的商品。

因此，Anthropologie已经成为零售业的先驱者，第一个不打广告的公司。尽管没有广告，逛他们店的客户比在其他的有名连锁店停留时间更加长，平均１个小时１５分钟。这个公司在每个店铺的装修上都是增加了额外的投入。每间店都有自己独特的风格，展现不同的主题。
David Brooks 在他的＜Bobos的天堂＞一书中把Anthropologie 尊称为Bobo族的神。

Anthropologie销售很多种商品。虽然重点在女士服装和饰品，但他们也有家具和家庭装饰用品。公司很自豪的宣称他们的产品都是独一无二的：＂在店里你可以找到印度手工穿珠相片框，４０年代意大利风格的手工烛台，镀釉的日本陶器，藤和柚木制的英国殖民风格的床。＂

为了保持他们的形象，Anthropologie避免设在封闭的mall里，更倾向于街道边的店铺或一些开放的中心。今天，他们已经在美国２４个州开设了超过９０间店。

他们的服装非常精美，每件都好象艺术品。当然价格也不便宜。

品牌官网：http://www.anthropologie.eu/uk/page/home
更多服装品牌：https://www.zhongguosyzs.com/articlelist/1385575/1.html