法国著名户外品牌_Moncler

2015-11-07 19:59:10   来源:   评论:0
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品牌名称:Moncler
创立年代:1952年
所属国家:法国
创始人:Rene Ramillom和Andre Vincent
产品类别:运动装、羽绒服


品牌简介:

Moncler是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermon的缩写。Moncler的故事开始于第二次世界大战期间,品牌具有传奇历史,时至今日,Moncler在户外羽绒服业界中,成为首屈一指的国际顶尖品牌。

Moncler的品牌Logo是M字母与一只公鸡的组合。Moncler 品牌下面分:Moncler Gamme Rouge 和 Moncler Gamme Bleu 两个秀场品牌,Moncler Gamme Rouge 是女装秀场品牌,创意总监为Giambattista Valli,在巴黎时装周上举办展示 ;Moncler Gamme Bleu 是男装秀场品牌,在米兰男装周上举办展示。

伊斯坦布尔Moncler服装店

伊斯坦布尔Moncler服装店


发展历程:

在1954年Moncler产品被选作意大利人探险古蒙古帝国遗址的装备。1955年他们又供给了法国探险队去Makale。

当时随着科技的发展,缆车出现了。滑雪传统被完全的改变了。以前每次滑雪者滑下之前都必须徒步攀登到山上,这样的活动是他们不会感到寒冷。而缆车的出现反倒使他们暴露在寒冷之下。Ramillon特别注意到了这点,知道必须创造出一种衣服来对抗这样的寒冷了。事实上,人造防水面料在当时的使用并不能保证热量的充足,而价高的鸭绒填充又没法大量的配额。于是Ramillon开始试验采用一些列人造材料作为替代品。他选择了一种聚酯新纤维,叫做Tergal。Ramillon用这种原料填充尼龙制品。新线的产品作为一系列被投放至各大运动杂志的广告上。   

在1957年,为了防止产品填充物供不应求和提高劳动效率,公司迁址到有着更多原料的格勒诺布尔。在1964年Moncler由发起人Terray在阿拉斯加成立分公司。   

安全和值得信赖的Mincler原料被世界所认识。而在经济腾飞的六十年代他们也捐助了多项体育赛事。公司也随着产品和时事的变化而调整,面向更大的群体而不是只针对运动者。

1968年Moncler成为了参加在格勒诺布尔举行的第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。由长边线条组成的公鸡图案商标成为了法国队的标志。而Moncler的衣服也立刻被证明了他们在设计上是多么适合于滑雪。令人安慰的是这个滑雪队当时就是要求公司为他们设计出一种夹克即不要填充的过厚同时又使得运动员们在比赛之前的肌肉得以保暖。由此第一件滑雪鸭绒防风服被制造出来,并被命名为“Nepal”,因为有两个防水的皮质垫肩所以滑雪者可以把雪具康在自己的肩上。   

在70年代早期Moncler不再生产帐篷和露营用具而集中专门制作滑雪填充服。事实上70年代可以被看作为一个滑雪运动爆发的年代,而Moncler的衣服在当时的市场上是最有分量的。1974年Rene Ramillon把公司交由女儿Anni Charlon打理。从整个70年代来看,Moncler保持了运动服饰的地位。随着80年代伴随着享乐主义价值观的到来,衣服都被看作身份地位的标志,也在Moncler的历史上留下了标志。   

随着消费市场的转变鸭绒运动夹克也被改变了,想要进入时尚领域也就意味着要进入城市。第一个新趋势便是拓展首个海外市场:日本。1980年日本的学生族中爆发了Moncler羽绒热。   

像在其他国家一样,在意大利,Moncler由于是进口商品,所以羽绒夹克的售价不菲,但是仍然是商店里抢手货。虽然Moncler拥有最好的生产质量,但事实上一件商品的耗去的更多的是有时候高于原是售价70%的关税。当然也包括零售商们的加价。这便是为何最终售价会如此之高。在80年代早期的意大利购买Moncler以高收入为主,他们只用它于滑雪。   

不管怎样,到了1983年在这种情况被一种新现象所改变。这种现象很类似当年的日本,就是当时搜集那些米兰所有奢侈品被称为paninari的意大利时尚狂们纷纷选择Moncler夹克作为唯一收藏。由于寒冷的气候不易出门也是使得其抢手的原因。   

Paninari们经常聚集在城中最为时尚的地区——Piazza S.Babila。他们的时尚会被媒体们无限放大成为当时的风尚标。而Moncler夹克便是其中最不会出错也是最贵的衣服。尽管这样还是会被很多人所渴求。1985年,50000件夹克单独在意大利售罄。最流行的款式是尼龙面料的追加尼龙垫肩和可拆卸袖子的款式,最流行的颜色便是橘色和黄色,这两款在当时的店铺都非常难寻。夹克供给的控制成为当时进口方面最复杂的问题。当时欧洲其他国家的进口商们看到意大利如此火热的需求甚至只保留了他们自己货品的10-15%而将其他的再送往意大利。任何一家商店只要一有上货便会立即陈列。甚至一些私人买手会去外国亲自买回来自家销售。   

由出口商策划的广告占据了各处的宣传,最为著名的就是一个举着牌子的南极熊,而牌子上则写着:Moncler,mon cher?而由Enzo Braschi 穿着Moncler弹着paninao也是Moncler著名的电视广告。尽管在文化方面Moncler会有所限制,Moncler总是逃过那些没有能力维系成功尺度的进口商们而使得品牌本身的精神得以延续。   

1987年Moncler将新的办公区与工厂落址于格勒诺布尔边上的一个工业区:Echirolles。版图也开始通过增加产品和开始新线来扩张。尽管1987年的时候paninari风潮已经过去,但是Moncler的销售仍然开始增长,而为了获得更多成人市场,不论总公司还是进口商也不再试图去改变夹克服在意大利的地位。但是同时也忽略了去更新这个已经开始滑落的产品状况。

随着同类产品出现在意大利及欧洲其他国家的市场,Moncler的销售开始有所下降。在这一情况之上产品的地位也开始明显的危险起来,由此带来了Moncler多年来的一个转折,即过分季节化的产品、绝对工业模式的操作加上不当投资,使得公司面临了第一次经济危机。   

paninaro风潮完全消失,当时的年轻人拒绝穿上这些标志着他们落伍的时代性产品使得销售线在意大利持续滑落。而在运动装备方面带来的情况更加尖锐:登山装备需要改革,夹克棉服自身也应利用高光、完全绝缘、100%防水等高科技面料来参与市场竞争。大量的零售商们开始把Moncler的产品降价销售。1992年Moncler发现一个事实:就是高固定成本来自于产品本身地位的利用不当,而试图精简和重组公司结构也引起了内部组织的冲突。  

很明显重组公司迫在眉睫,而他们却无法通过内部调整或者竞争来开始,Anni Charlon相信他们是时候需要找到一个外围的合作者了。
  
Bnp集团的贸易银行Banexa通过胡椒工业接手了Moncler的案子。两家的第一份合同签定于92年年底,但是很短。在为了获得一个最好的售价Moncler于格勒诺布尔常压法院之前自己找到了。谈判持续了长达六个月,最终就退了其他供应者,法院将Moncler属给了胡椒工业。   

既要保持着所有原东家们的方向,同时还保证不能搬动原厂,并且维持这个公司数目庞大的员工雇佣使得这一变动成为当时备受瞩目的案例。此次调整从1993年起开始直到1994年结束。   

随着新伙伴的入股,生产部门立即得到了重组,并且采用了全新的推广战略。最直接的调整便是在广告部分。为了重振这个品牌,线上也销售全面启动,配合积极全新的配额和市场战略。   

运动类服饰对于时尚圈的最大冲击终于实现了。摆脱了传统体育用品的固定导向,使这样的运动装束不仅仅只停留在特殊的场合,也可以穿着于日常生活。   

在胡椒工业的帮助下,随着运作方式的不断肯定,从1994年起户外运动服装的大门被打开,他们也越来越多被穿着于更多的场合。从94年到98年Moncler成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商,只有在意大利、日本、德国、澳洲、瑞士、英国、瑞典、挪威、丹麦那些名店或者运动精品店里才能购买到Moncler闻名的东西。但是真正使得品牌重整的还是要算到1998年FinPart集团下胡椒工业最后举措。延续了之前的重整战略计划之后,在总公司FinPart的支持下Moncler得以开发出更多的产品线,全面发挥出品牌价值的潜能。而电视广告中出现的出生于山中,生活在大都市里的形象也成为其经典。Moncler的棉服夹克成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅场合下公认的必备单品。


著名产品系列:

经典系列:经久不衰的 Moncler经典系列年年被翻新又翻新,洗尽铅华后闪闪发光。对于喜欢休闲、既定穿衣风格的人来说,经典款永远是最佳的选择,没有太多浮夸的设计,规整的防风帽,前袋,侧袋收口都没有很大的改变,还是以完全实用的简洁风格来吸引人,想要干净利落简洁休闲风的消费者们可不要错过。

户外系列:MONCLER户外系列则是喜欢野外运动、热衷探险者的最佳选择。长期以来户外系列在法国、意大利、加拿大等滑雪运动盛行的国家拥护率极高,相较于MONCLER经典系列的保守,MONCLER户外系列则是年年更新,每一年都有新式的设计与裁剪方式,将衣物调节至与人体肌肉运动最适宜的状态,也将人们的运动状态调整至到最佳。户外系列新品近年来在色彩的搭配应用上做了更多的改变,鲜艳的色彩让人在冰天雪地中成为亮点。

生活系列:MONCLERSLIFE生活系列是蒙口羽绒服这几年在欧美风头最劲的羽绒系列,随着城市生活的丰富转变,羽绒服成为人们冬季必不可少的保暖用品。爱美之心人皆有之,MONCLERSLIFE自然也不会忘记打造时尚意味浓烈的风格。MONCLERSLIFE吸取了历年来羽绒服经典系列之中经久不衰的设计之外,每一年都将最新的流行元素注入到功能性羽绒服中,大毛领、收腰带、伸缩束口、连帽、亮片、绣花……各种流行元素与羽绒服完美结合,一如既往地打破常规与死板。同时,MONCLERSLIFE在LOGO设计视觉上做出了重大创新,保留了红蓝经典配色、阿尔卑斯山脉与高卢雄鸡的独特识别,注入了更动感活力的线条与更具想象力的图像造型。MONCLERSLIFE自推出以来,博得了无数好莱坞及欧洲明星的挚爱,让MONCLERSLIFE成为蒙口羽绒服的当红系列。


发展前景:

1999年Moncler集结更多力量带来了又Remo Ruffini作为创意总监的首个秀场——2000春夏系列。他也2000年设立了品牌另外一个特别针对运动精品店新型花呢系列。在进入了真正的大雅之堂后,它步入了正轨,将一件件精致的漂亮的羽绒服呈现在人们面前,时至今日,在羽绒服业界中,更无它物可与这只高卢雄鸡匹敌。反反复复的冬天,给自己披上一件Moncler,就是幸福了。

品牌官网:http://eng.moncler.com/
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