外国品牌的奢侈品为何中国内地定价全球最高

www.zhongguosyzs.com 中国商业展示网 来源：中国时尚品牌网 2012.12.11

中国内地奢侈品价格全球最高并不是中国品牌的奢侈品，而是外国品牌的奢侈品，而有意思的是有些外国品牌的奢侈品为“中国制造”，“中国制造”的奢侈品贴上外国品牌，其在中国市场销售的价格就高了。而中国制造、中国品牌的奢侈品不仅在国外卖不起价钱，而且其价格比在国内销售还低。比如，有媒体披露，中华烟、李宁运动服、茅台酒在不少国家的售价均低于国内，飞天茅台500ml的售价在日本仅为14899日元（人民币1205元），在德国仅为139.5欧元（人民币1116元）。

这样形成鲜明的对比，一方面是国人消费全球价格最高的外国品牌的奢侈品，另一方面中国制造、中国品牌的奢侈品被外国人“便宜”地消费。这个现象，凸显中国制造品牌营销水平远远落后于发达国家，凸显中国制造品牌营销严重滞后于中国制造，凸显国人奢侈品消费的非理性远远高于外国人。

如果说，某些科技含量较高的奢侈品源于中国制造，其价格卖不过外国奢侈品品牌，的确无可厚非，因为你的制造水平“技不如人”，你的产品给消费者带来的效用不如外国制造的高。比如一些电子消费产品、小轿车等。但问题是，很多所谓的奢侈品，如酒、箱包、衣服、家具、体育用品、小型家电、餐具等，其科技含量并不是很高，中国制造的水平并不逊于西方国家制造的水平，其在中国内地的销售价格却远高于国外的价格。这多少让人不可思议。

有媒体采访知情人士，该知情人士爆料，德国进口啤酒运到中国口岸成本价是2元人民币一听，但是它的售价在成都一家五星级宾馆可以达到60元一听。还有网友说，用料并无差别的一杯美式咖啡，被曝在美国约人民币12元，而国内要卖21元。啤酒、咖啡这一类所谓的“奢侈品”内外价差如此之大，实在令人哭笑不得。

中国内地奢侈品价格全球最高，原因是多方面的。其一，中国制造的知名奢侈品缺乏，尤其是让国人青睐的知名奢侈品更是凤毛麟角。中国企业在品牌投入上并不少，但效果不尽如人意，这与品牌经营手段缺乏创新密切相关。中国企业多采取传统的广告手段，不注重挖掘和宣传产品的故事。其二，奢侈品市场信息不对称。受市场信息传输影响，除非专业人士，一般奢侈品消费者不太知道同样奢侈品在国外的价格。一些外国品牌奢侈品借助于市场信息不对称在中国内地获得“超额”价格。其三，国内奢侈品消费非理性行为严重。微观经济理论早就指出，类似珠宝、名表之类消费品的需求曲线是一条正斜率曲线，即该类商品价格越高，其需求越大。奢侈品之所以在中国备受青睐，奢侈品在中国内地的销售价格之所以在全球最高，与中国内地奢侈品消费者的消费心理关系非常密切。奢侈品消费是一种地位的象征，是一种身份的象征。中国内地奢侈品消费者愿意以全球最高的价格购买奢侈品，很多是为了显示奢侈品消费者的身份。有位从商的朋友说，他为了所谓的“撑门面”，咬牙贷款买了一辆名车，这样有助于他谈生意。其四，社会攀比、奢侈品消费模仿行为等导致中国内地奢侈品盲目消费，其结果，这又进一步导致外国品牌的奢侈品能以高价卖出。在中国内地，消费攀比、消费模仿行为十分严重。笔者有一次在饭馆吃饭，一桌十几个人，几乎拿的都是同一外国品牌的手机。其五，进口关税也在一定程度上推高了奢侈品价格。有人说，导致中国奢侈品价格全球最高的因素是税收因素，其实，中国关税水平已逐年下降，税收影响因素不是主要因素。其六，奢侈品市场竞争不够充分，导致一些国外品牌的奢侈品得以卖出高价。