专卖店的设计原则

2015-11-08 21:43:21   来源:   评论:0
"margin-left: 18pt; text-indent: -18pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt;">1.     二维设计

"margin-left: 18pt;">二维平面设计是整个专卖店设计的基础。一旦有了二维平面设计图,专卖店的雏形或构架就展现出来了。二维设计运用各种空间分割方式来进行平面布置,包括各种商品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。合理的二维设计是在对经营商品种类、数量、经营者的管理体系、顾客消费的消费心理、购买习惯以及专卖店本身的开头大小等各种因素进行统筹老店的基础上形成的。如根据顾客的购物习惯及消费心理或格调品位来安排货位;根据人流物流的大小、方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度;根据经营商品的品种、档次或关联性来划分销售区域等等。

 

"margin-left: 18pt; text-indent: -18pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt;">2.     三维设计

"margin-left: 18pt;">三维设计即三维立体空间设计,它是现代化专卖店设计的主要内容。三三维设计中针对不同的顾客及商品,运用粗重轻柔不一的材料,恰当合宜的色彩及造型各异的物质设施,对空间界面及柱面进行错落有致的划分组合,创造出一个使顾客从视觉到触觉都感到轻松舒适的销售空间。男性物品需突出坚毅而豪华的气势,辅之以同样素材的展示架构成一种稳重大方的氛围。而对于女士商品则采用淡雅装饰,圆柱设计立面软包的模特台,并畏之以小巧的弧形展架,以创造一种温馨的环境。

 

"margin-left: 18pt; text-indent: -18pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt;">3.     四维设计

"margin-left: 18pt;">四维设计是对空间设计,它主要突出的是专卖店设计的时代性和流动性。

"margin-left: 18pt; text-indent: 21pt;">专卖店设计需要代的特点,随着人们生活水平、风谷习惯、社会状况及文化环境等因素的变迁而不断标新立异,时刻走在时代的前沿,这便是专卖店设计有的时代性。

"margin-left: 18pt; text-indent: 21pt;">专卖店设计的流动性,是指在专卖店中采用运动中的物体或形象,不断改变处于静止状态2的空间,形成动感景象,流动性设计能打破专卖店内拘谨呆板的静态格局,增强专卖店的活力与情致,激发顾客的购买欲望。

"margin-left: 18pt; text-indent: 21pt;">动态设计体现在多个方面,如自动电梯不间歇地运转、运送顾客;电子显示屏不停地播送各种广告及信息;顾客在专卖店中的流动;美妙的喷泉,尤其是音乐彩灯喷泉,随着韵律有节奏的变动,制造出各种优美动人的造型及色彩。通过这种动态设计,能充分满足消费者购物、娱乐、休闲等多种需求。

 

"margin-left: 18pt; text-indent: -18pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt;">4.     意境设计

"margin-left: 18pt;">意境设计是商店形象设计的具体表现形式。它是商店经营者根据自身的经营范围和品种、经营特色、建筑结构、环境条件、管理效果图等因素确定企业理念或经营主题,并以此为出发点进行相应的专卖店设计。比如,按企业形象策略(CIS)中企业视觉识别系统(VI)的标识、字体、色彩而设计的图画、短语、广告等均属意境设计。意境设计是专卖店整体设计的核心及灵魂。

 

5.重视顾客心声

   顾客是专卖店设计的终极评判员,他们对专卖店感觉的好坏直接影响着商店货品的销售。顺应顾客的感觉,抓住顾客的心是商店经营的中心环节。一个超级市场如果按高档百货商场的风格去装饰,极可能会使广大顾客疑惑不解而望而止步。专卖店始终是为顾客而存在及服务的,这是身为商店经营者及专卖店设计者所必须遵守的一大原则。

 

1)向我行我素说“不”
在专卖店设计中,无视顾客需求而仅依经营设计者的偏好设置的专卖店,往往难以与顾客建立联系情感的纽带,使得商店对广大消费者吸引力不强而影响业绩。即使因暂竞争不强而拥有一定顾客,日后也容易被竞争对手将客源掘走而陷入困境。

 

2)采纳营业员的构想

专卖店设计是一件极其复杂而又重要的工作,要求经营设计者与商店其他所有员工,特别是营业员,共同商议,拟定计划和方案。经营设计者平时很少直接接触顾客,不易掌握顾客所喜好的专卖店形式,而营业员每天都与顾客进行着广泛而又直接的接触和交流,所以营业员更容易,也常常能更好更清楚地了解顾突破口所要求的专卖店及他们所关注的方方面面。因此,在专卖店设计方面要尊重充分了解顾客的营业员,让他们踊跃参与讨论分析,并采纳他们的良好建议。

 

3)与顾客同行

专卖店设计应该始终站在顾客的立场上。为此,设计时要对所服务目标顾客的年龄、收入、性别、职业、消费特点、地理区域、风谷习惯等有清楚的了解,并以此决定专卖店的设计风格,并将其贯穿于设计点点滴滴的细节中。比如以年轻女性为目标顾客的专卖店,通常要具有现代感,体现个性并洋溢着年轻活泼的气息。

 

"text-indent: 21pt;">尊重顾客的感觉意味着要从顾客的观察角度来布置专卖店。在设计时,不应仅从店内或营业员的角度来布局,更应从店外及顾客在店内可能的观察角度来追求即方便又美观的垂直造型布局,从而达到能有效触动顾客的最佳设计效果。

 

3.灵活变通性

  适当变动,不仅易引人注目,而且能使人精神愉悦。因此,一个好的专卖店不单要能有一个好的创意来留住顾客的脚步,重要的是能持续保持一种活力。即通过经常对专卖店某些方面如店面、陈列、色彩、商品结构等合宜的调整变更,达到顾客常往常新的效果。专卖店经营者应随着季节、节庆日及消费者偏好等更替变换,使它更人性化、更蓬勃、新切。比如,在冬季采用暖色调的背景,给人以春的感觉感受;夏季则换用冷色调,给人以清爽之感。

 

"margin-left: 18pt; text-indent: -18pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt;">5.     经济性

"text-indent: 15.75pt; mso-char-indent-count: 1.5;">专卖店中的装饰布置的最后目标是扩大销量,增加利润。对专卖店的投资是必要的,但应慎重考虑是否什得投入,投入多少才合理。比如,为配合专卖店设计的灵活变通性,专卖店的设施应尽可能不采用牢固且不易拆换的,而如果一开始就尽量选择可变性高的设计、材料、设施,就能在改造时避免许多不必要的浪费。

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