专卖店的布局

2015-11-08 21:45:20   来源:   评论:0

 专卖店的布局应该精心策划。零售商总想让客户走过店内大部分地方,以增加购买量。如果你去服装区的路上要经过精品通道,你就可能会想起还需要购买精品,因此会在你的购物车里增加另一件物品。专卖店的布局会刺激额外的购买。

虽然专卖店的布局对赢利很关键,但多数零售商并没有就业务的类型、商品种类和公司的区位设计成最好的布局。这种疏忽可能会导致欲购买公司商品的客户流失。专卖店布局决定了多数客户逛专卖店时经过的路线。理论上,店主希望客户从尽可能多的商品旁边经过。下面是两种基本的布局类型。

1)方格式布局
多数专卖店采用方格式布局。在方格式布局中,柜台和附属品之间互为直角。这种布局设计让客户通过入口进店,经过尽可能多的商品,再经过收款通道付款,最后从出口出店。
优点:建设成本低,客户熟悉这种布局,陈列商品最多,容易维护。
缺点:令人乏味,限制客户浏览,增加购物拥挤,限制室内装饰。

2)自由流动布局
专卖店可能采用自由流动布局。在这种布局中,货架和商品分门别类,或者商品陈列在自由取物的货架上,为客户创造了一个无结构特点的购物通道。陈列商品的货架可能具有不规则的形状,如半圆形或弧形等。这会鼓励客户寻找商品,并在他们感兴趣的物品前逗留。
优点:鼓励客户浏览,增加冲动型购买,视觉上吸引人,安排灵活等。
缺点:可能增加客户的疑惑,浪费零售空间,成本较高,很难维护。

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