服装卖场陈列的选择艺术

2015-11-08 21:49:25   来源:   评论:0

  
 
  
  摘要:卖场能否吸引顾客进入并引起购买愿望,除商品本身外,合理的卖场陈列也会提高卖场的营业效率。同时卖场更承担起了传递品牌文化,引导消费艺术和消费理念的角色,因此卖场的陈列方式既要考虑功能性,又要考虑艺术性。
  
  在一个品牌消费的时代,人们购物不只是为了满足生活的须要,更是一种享受生活、消费服务的生活态度的表现。卖场更承担起了传递品牌文化,引导消费理念的角色,因此卖场的陈列方式就显得尤为重要,它既不能像仓库一样堆积货品,也不能像走秀一样让人眼花缭乱无从下手,它既要考虑功能性,又要考虑艺术性。
  
  一、功能性
  
  根据品牌定位和商品风格的不同,卖场的陈列方式也各不相同。但通常都有以下四种陈列方式:人体模特陈列、正挂式陈列、侧挂式陈列、叠装式陈列。

  (一)人体模特陈列。人体模特陈列就是把服装陈列在模特人台上,也称为人模出样。它的优点是将服装以人的穿着状态进行展示,将服装的细节三维立体的展示出来。人们看到漂亮的人模,就会误认为自己穿上也是如此这般地漂亮感觉,这是一种无法抗拒的心理。

  人体模特出样的位置一般都放在店铺的橱窗或店堂里最显眼的位置上。它就像是一本书的封面,形象的表达品牌的设计理念和卖场的销售信息。能够在短短几秒钟内吸引路过的消费者进店光顾。通常情况下用人模出样的服装,其单款的销售额都要比其他形式出样的服装销售额高。因此,当季重点推荐或能体现品牌风格的服装,就需要选择用人模出样。选择人体模特陈列还要控制使用数量,人体模特好比是舞台中的主角和主要演员,一场戏中主角和主要演员只可能是一小部分,如果数量太多就没有主次,反而不能很好的吸引顾客。如果服装的主推款比较多的话,可以采用在人体模特上轮流出样的方式。

  人体模特出样也有其缺点,一是占用面积较大,其次是服装的穿脱很不方便,遇到有顾客看上模特身上的衣服,而店堂货架上又缺货的时候,营业员从模特身上取下衣服就很不方便。
 
  (二)侧挂式陈列。侧挂式陈列就是将服装呈侧向挂在货架横杆上的一种陈列方式。这种挂列的方式使服装形状保持较好,因此非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装,如西装、女装等。而对于一些从工厂到商店一直采用立体挂装的服装,由于服装在工厂就已经整烫好,商品到店铺后可以直接上柜,就节省了劳动力。这种陈列方式具有轻松类比的功能,便于顾客随意挑选。消费者在货架中可以非常轻松的同时取出好几件服装进行比较,由于取放非常方便,一些供顾客试穿的样衣也都采用侧挂陈列的方式。由于侧挂陈列的排列密度较大,对卖场面积的利用率也比较高,因此非常适合一些款式较多的品牌。

  由于侧挂式陈列的优点比较多,所以它是卖场陈列最主要的方式之一,也是女装品牌应用最广的陈列方式。

  侧挂式陈列的缺点是不能直接展示服装,只有当顾客从货架中取出衣服后,才能看清服装的整个面貌。因此采用侧挂式陈列时一般要和人模出样和正挂式陈列相结合,同时导购员要做好对顾客的引导。
  (三)正挂式陈列。正挂式陈列是将服装以正面展示的一种陈列方式。它的特点是可以进行上下装搭配展示,以强调商品的风格和设计卖点,吸引顾客购买。还能弥补侧挂式陈列不能充分展示服装、以及人体模特出样受场地限制的缺点,并兼顾了前两者的优点。正挂式陈列货架的挂钩上还可以同时挂上几件服装,不仅起到展示的作用,还有储货的功能。另外正挂式陈列在顾客需要试穿衣服时取放也比较方便,是目前服装陈列的重要方式。
 
  (四)叠装式陈列。叠装式陈列就是将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间,而且还是陈列整体看上去具有丰富性和立体感,形成视觉冲击,同时为挂装陈列做一个间隔,增加视觉趣味。叠装式陈列形式常用于休闲装中,主要是因为休闲装的陈列最求一种量感,特别是一些大众化的品牌,销售量比较大,需要有一定的货品储备,同时也追求店堂面积的最大化利用,给人一种尺码齐全的感觉。其次休闲装的服装面料也比较适合叠装的陈列方式。

  叠装式陈列整理比较费时,因此,一般同一款叠装都需要有挂装的形式出样,来满足顾客的试装需求。
  
  二、艺术性
  
  卖场中的各种陈列方式往往不是孤立的,而是相互结合和渗透的。
  陈列的组合方式首先要从理性的角度出发,围绕着消费者的习惯和人体尺度进行组合:例如,一般我们会将重点推荐和正挂的服装,挂在货柜的上半部,因为这一部分正好在顾客最容易看到的黄金视野里,并且取放也比较方便。为了考虑顾客的购物习惯,在一组货柜中,除了安排正挂服装外,通常会安排一些侧挂的服装便于顾客试衣。另外为了满足店铺销售额,还应留出叠装区域作为销售储备。

  在考虑叠装、正挂、侧挂的组合时,要根据品牌的定位和价格等因素灵活应用,如低价位的服装,通常叠装中每叠的件数比较多。这是因为,低价位的服装销售额主要靠提高销售件数来达到的,而一些高价位的服装对此要求就少些。一些高价位的服装也有叠装陈列形式,虽然也有货品储备的功能,但它更多是为了丰富卖场的陈列形式,制造一种情调和风格。

  各种类别的服装品牌应根据自己品牌的产品定位及顾客购买习惯,选择适合正确的陈列方式。并将各种陈列方式穿插进行,使卖场变得富有变化和生机。

  各种陈列方式的组合原则:

  1、要考虑消费者的购物习惯。2、要方便导购员的导购。3、尽量增加服装的展示机会。4、服装的展示方式要分清主次。5、各种展示方式要穿插进行,让简单的陈列方式呈现多种变化。6、陈列的规划要从小到大,先做整个卖场的规划,然后考虑整个立面,再考虑一组货架,再考虑单个货架的安排。这样做不仅总体的效果好,整个卖场也有节奏感,而且也增加工作效率。

  一个卖场就如同一首乐曲,如果只有一种音符、一个节奏就会觉得比较单调。而太多的节奏和音符如果控制不好的话又会变得杂乱无章。因此,一个好的卖场陈列师就好象一个指挥家一样,可以调整各个乐器的声音的轻重、节奏,使卖场变得丰富多彩。

  女装品牌由于一般都采用侧挂装,陈列的方式比较单一。因此可以预先在货架的设计上制造一些节奏感,如在侧挂柜之间穿插一些装饰品柜,镜子或叠装的柜子,或是货架之间留一些间隙,产生节奏感。当然也可以对货架的服装做一些变化。比如对一个排面都是侧挂装的货架,可以在一排侧挂的服装之间穿插一些正挂的服装,也可以采用色彩的不同排列来使服装得到一些变化。
  
  三、形式美
  
  服装是一门制造美丽的产业,卖场里的陈列规划同样要给人以一种美感。卖场里的陈列形式在充分考虑功能性和基本组合方式后,接下来要考虑的就是陈列方式的形式美。

  从人们的审美情趣来看,人们一般喜欢两种形式的形式美,一种是有秩序的美感,给人一种平和、安全稳定的感觉;另一种是破常规的美感,表现个性、刺激、活泼的感觉。

  虽然两种形式美都在卖场中出现过,但总体来说从人们的审美习惯来看,有秩序的美感在卖场中应用得更广泛些,因为它比较符合人们的审美习惯。同时,在一个服装款式缤纷多彩的卖场里,我们更需要的是一种宁静、有秩序的感觉。

  目前卖场陈列常用的形式美组合方式主要有:对称、均衡、重复等几种构成形式。

  (一)对称。这种陈列形式的特征是:具有很强的稳定性。给人一种有规律、秩序、安定、完整、平和的美感。当然在卖场中过多的采用对称陈列,也会使人觉得四平八稳、没有生机。因此,一方面对称陈列可以和其他陈列形式结合使用,另一方面可以在对称的陈列面上进行一些小的变化,作为调节。

  (二)均衡。卖场中均衡的陈列打破了对称的格局,通过对服装、饰品的陈列方式、位置的精心摆放,来重新获得一种新的平衡。均衡陈列既避免了对称陈列过于平淡的感觉,同时也在秩序中营造一份动感。

  (三)重复。这是指服装在一组陈列面或一个货柜中采用两种以上的陈列形式,进行多次交替循环的陈列手法。多次的交替循环就会产生节奏,让我们联想到音乐节拍的清晰、高低、强弱、悠扬,因此卖场中的重复陈列常常给人一种愉悦的韵律感。

  掌握理论的目的是为了指导实践,研究方法的目的是为了付诸行动。在熟读卖场各种功能和充分了解艺术的基本规律后,我们就可以自由自在地在艺术和商业展示之间漫步,大胆的发挥我们艺术想象力,把商品陈列好,并且我们还可以不断地创新,陈列方法的新理念新方法将会丰富我们商业展示行业,丰富人们的生活。
 

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