服装店陈列的四大原则

2015-11-08 22:08:38   来源:   评论:0
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   服装店陈列是现代商场中非常重要的展示环节,是一个服装品牌展示形象的重要方法,下面分四个方面讲述一下服装店陈列重点和方法。


 1、焦点

  焦点是指重点款式的塑造。焦点在店铺陈列当中非常重要,除了奢侈品牌和个限量款式的特殊风格店铺以外,都需要多运用焦点陈列原则。焦点陈列原则最简单的讲就是重复陈列。

"TEXT-ALIGN: center">品牌男装服装店的陈列设计

"TEXT-ALIGN: center">品牌男装服装店的陈列设计

  在实际的店铺运用中,首先要选择订货量较大的款式来做焦点款。在不同的色系陈列区域当中,都把该款放在较为重点的区域进行展示。当顾客在店铺内走动时,看到最多的就是这些焦点款。这样,不但因为增加了展示频率而加深顾客的印象,还会让顾客认为这款一定是店铺的畅消款才这样去陈列的。

  其次,要注意与这些焦点款的搭配效果。一般来讲,这些焦点款在陈列时会有非常多的搭配效果(如模特、正挂等陈列方式),在选择与之相搭配的款式时,首先应考虑与其搭配的效果,然后再考虑与其搭配的款式的库存数量。因为这些搭配款是起到辅助作用的,如果搭配效果不好,只会起到反作用。

  再次,焦点款不宜多。很多人认为店铺里重点展示的款式越多其机会就会越大,其实恰恰相反。全都是焦点的时候就没有了焦点,焦点越少其效果就会越大。一般来讲,一家100平方米左右的店铺同时拥有3至5个焦点款就足够了。

  最后,焦点款需要经常更换。经常更换会给顾客带来新意,提升购买机会。

  2、平衡

  卖场内部最主要的陈列区域是靠墙货架,这些区域就像是商场的边厅一样,更加吸引顾客的眼球。卖场内部陈列的平衡是指件数、色彩、款型和面料上的平衡。

"TEXT-ALIGN: center">运动品牌店面陈列设计

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  ①件数平衡:在相同陈列面积(如相同长度的侧挂杆),保持件数的一致性;

  ②色彩平衡:色彩在视觉反应后会有轻重(如白色显得轻,黑色显得重),要保持整个店铺各区域色彩的平衡感觉; 

  ③款型平衡:除特殊风格以外,每一个挂杆和每一组陈列区域保持款型的多元化与平衡;

  ④面料平衡:除特殊风格以外,每一个挂杆和每一组陈列区域保持面料的多元化与平衡。

  许多陈列人员把认为最不好的商品放在角落里或者中岛货架上,从某种意义上来讲,就是一种陈列的不平衡。顾客进店后首先注意到的是整体的店铺效果,而不是局部,所以首先需要注意到整个店铺的整体平衡效果。在整个店铺陈列工作做完以后,需要观察整体卖场的组与组之间、色系与色系区域之间在件数、色彩、款型和面料等方面的平衡感。

  3、层次

  层次的一种概念是在相同陈列手法上的主次感的体现。比如在一组侧挂中,中间是非常亮的红色,两侧是比较浅的素色,这个红色系的产品就突显出来了;在面料、款型等方面也可以体现出这种效果。层次的另一种概念是指将不同陈列组进行划分,从而使顾客能够迅速找到自己想要的目标。比如高档商品与一般商品、时尚商品与畅销商品、单件商品与系列商品……通过陈列的层次感,可以体现出商品的主次分明、分类清晰。

"text-align: center;">品牌女装店女鞋陈列设计

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  4、造型

     与橱窗模特的造型人性化相同,店铺内部的陈列也需要做好造型。卖场内部的造型首先体现在整洁和整齐上,比如裤子一般都有两个侧缝,将侧缝平衡的放在两侧的挂在衣架上的时候,顾客拿到手上是最漂亮的;其次是衣服的纽扣、拉链等,同样要做到“人性化”,特别是顾客试穿后挂回去的衣服一定要注意;再次是吊牌一般都放在衣服的里面;还有叠装,一般的品牌都有自己的要求的方法。某些特殊风格(如时尚个性风格)的店铺陈列,其造型更是非常能体现出其风格特点,从而能够更好的吸引其目标消费群体。

"text-align: center;">橱窗展示设计中的模特陈列设计

"text-align: center;">橱窗展示设计中的模特陈列设计

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