店铺陈列 与企业形象

2015-11-08 22:08:44   来源:   评论:0

 
     我们把商品的展示活动称为Display、Showing、Visualpresentztion或Visual merchandising presentation,这种称呼会随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。店铺陈列是指把商品及其价值透过空间的规划,利用各种展示技巧和陈列方法传达给消费者,进而达到展示和销售商品的目的。
     在早期商品供不应求的时代,根本不必讲究展示的创新,只要把商品摆整齐,准备足够量就行了,展示活动也不必考虑商品分类。如今商品供应量大增,消费市场成为买方市场,消费者有随意选购商品的权力,人们更专注于店铺商品展示。店铺陈列必须能够提供给消费者选择、比较商品的机会,以达到建议及说服消费者购买商品的目的。因此,店铺的商品陈列观念有了大幅度的改进和发展。
     目前,商品展示设计已由定点式的商店设计、橱窗设计,延伸为集中式、机动式的大型商业展示活动,我们可以通过适当的商品展示地点、时间和商品的价值,进行有系统、有组织的展示销售活动,引发消费者的购买欲望,以促进商品销售及品牌推广。 
 
     店铺陈列所展示的企业形象包含的内容:
★综合形象:经营效益、企业管理、基础工作。
★产品形象:包装装潢、产品质量、新产品设计开发。
★个人形象:管理者、员工的职业素养的培训、提升。
★服务形象:服务效率、服务技巧、服务态度。
★店铺形象:店铺外观造型、设施设备、店铺陈列、购物环境。
★视觉形象:基础系统-标志、标准字体、吉祥物、口号等。
★应用系统:办公事务、办公环境、交通运输、广告、网络传播等。
     品牌的店铺陈列是经营者与消费者信息传播与沟通的最直接桥梁。店铺的陈列包括卖场的规划和商品的展示陈列,它正是一个商场和品牌形象的集中体现,也是一个购物空间的商业理念和文化形象的象征。

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