3周开出4家店 欧莱雅称今年还要开5家香邂格蕾

2016-06-11 14:12:03   来源:联商网   评论:0
"text-indent: 2em">商网消息:6月8日,香邂格蕾杭州武林银泰店正式开业,这是欧莱雅集团今年正式登陆中国的一个来自巴黎的香氛美肤品牌。据悉,这已是继北京大悦城、成都太古里、上海久光后的第4家门店。具体位于武林银泰一楼,面积大约在40平方米。店铺包括了洗浴、保养和香氛三大品类的100余件商品。该店也会成为欧莱雅全力打造的全中国销售排名或其他各方面表现上最突出的门店之一。

"text-indent: 2em">香邂格蕾最早创立于1862年,继承了古龙水配方,一直受到欧洲王室的狂热追逐。2008年正式被欧莱雅收购,2015年年底,欧莱雅中国公司顺利完成关于香邂格蕾中文商标注册及产品备案等准入工作。并在今年5月19日,在北京大悦城开出了中国首家门店。

"text-indent: 2em">在不到3周的时间内,全国成功开出4家门店,正说明了香邂格蕾想占领中国市场的强大决心。而对于为何选择此时进入中国,其全球品牌总监Charlotte Franceries是这样解释的:香邂格蕾决定在全球开拓市场,中国成为重要选项,而且是非常重要的一块。她尤其提到,“与10年前相比,中国消费者近年对自然系产品的诉求越来越强烈,香邂格蕾这时候进入中国市场更容易受到中国消费者喜爱。”

"text-indent: 2em">事实证明,香邂格蕾此时进入中国,是一个聪明的选择。据香邂格蕾中国品牌总监刘杨女士介绍,前3家的销售情况都大大超出了预期。在成都太古里,这个新进品牌更是可以在整个化妆品柜台中排名前2或前3,连太古里的工作人员都大为惊叹。

"text-indent: 2em">在定位上,相比于欧莱雅旗下其他香氛品牌,如阿玛尼、拉尔夫劳伦、卡夏尔等,香邂格蕾有所不同。它更偏向于自然香型,所涵盖的不仅仅是香水,还有洗浴和护肤保养,它想打造的是一种新的香水使用理念和生活方式。主要核心消费人群会定位在20-35岁,但也不排除其他年龄段的消费者。据记者了解,已经有00后加入了消费大军。

"text-indent: 2em">而在价格和品质的平衡上,香邂格蕾一直扮演着以最好的品质、最高端的形象,给予最合理的价格——smart price。

"text-indent: 2em">值得一提的是,香邂格蕾此次进入中国,都是以“幸福精品店”的统一形象进驻,倡导的是一种享受和体验。之所以定义成“幸福精品店”,主要是想让消费者进入店铺后,有一个五感体验,从看到的,闻到的,听到的,试到的,甚至是在温度上都要让消费者感觉是最舒适的。在产品的包装上更是讲究礼赠艺术。基于背后强大的礼品包装材料和具体步骤,门店对每一款出售的产品都会进行精美个性化的包装。

"text-indent: 2em">此外,香邂格蕾预计今年会在中国开9家门店,且都会选择在一些潮流、时尚标杆性的商场,主要还是会集中在北京、上海、成都、杭州这四大城市。

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