广州索菲亚（SUOFEIYA WORKSHOP）创新零售家居体验店设计

该店是继“美好生活馆”之后，索菲亚在零售空间上再一次创新，推出了“灵感供给站”之称的全新概念店——索菲亚WORKSHOP。全屋定制品牌索菲亚（SUOFEIYA）的全新概念店选址于中国广州商业中心天河CBD核心商圈的正佳广场，由立品设计为品牌店进行设计，店面于2018年11月装修完工，于2018年12月8日正式开业，面积约200平米。

索菲亚WORKSHOP，取WORKSHOP“工作坊”之意，是一种“亲身体验、共同参与、相互激发灵感”的全新体验模式，同时为追求高品质生活方式的消费者打造一个有趣、时尚、值得探索的创新零售空间。索菲亚希望通过这种创新的模式和空间体验，突破人们对常规家居体验空间的想象，帮助都市人群激发生活灵感。

店内的中央位置是一个不停缓慢转动的圆形舞台，通过装置设计的手法将原本枯燥的服务流程变成了店内的装置艺术。区别于行业传统的店员口述全屋定制服务流程的方式，设计师选择让WORKSHOP店面本身来讲述服务流程。这种富有戏剧性的表达方式吸引了多位消费者的关注，也成为WORKSHOP店面的记忆点。

作为一个有趣、时尚、可不断进化的创新零售空间，索菲亚希望能在已趋成熟的定制家居行业模式中做出突破。它不仅可以帮助你在店内获得新颖的家居产品，而且可以助你多维度打开装修的思路。整个空间都在通过戏剧性地表达讲述各种故事，引发体验者的各种奇思妙想。

在为这家店做空间规划时，除了展现服务优势的部分，设计师还加入“板材图书馆”与“WORKSHOP分享区”板块。前者运用多媒体展示帮助访客亲身眼见和触摸材料样板，从而更易想象它们用在家中的样子；而后者为生活达人的日常分享会活动提供专属空间，使得WORKSHOP真正成为共同参与、以交流启发灵感的“灵感供给站”。

 

WORKSHOP店的一个重要任务，是帮助面对装修无从下手的消费者了解家居装修定制服务优势；区别于行业传统依靠店员口述的方式，设计师选择让空间中的装置来讲述故事。

为此，设计师利用铺位原有建筑结构——立于店面中心位置正对入口的大柱子，转化空间布局难点，环绕柱子设置了一个不停缓慢转动的圆形舞台；利用装置设计手法，通过充满戏剧张力的表达方式，用舞台上的三个部分分别展现服务过程中的三个体验环节。

其中的第一部分就从日用品杂乱堆叠的夸张场景开始，着力表现人们家中“东西太多、空间太少”而二次装修无从下手的普遍生活困境，希望与刚刚步入店内的顾客产生共鸣。

与传统店面习惯于极尽可能地去展示产品不同，WORKSHOP根据不同类型的主人公日常打造了衣帽间、客厅、书房等几个空间，通过产品与软装的创意搭配去赋予样板间的故事性，强化整个店面的可探索性，从而激发体验者的想象力。

客厅样板间选择了索菲亚蒙帕纳斯系列产品，富有历史感和肌理感的柜体面板设计，给人一种厚重感和穿越感，与现代都市精英成熟稳重的性格相得益彰。打开柜门，竟发现柜内全是整齐陈列着的新潮玩物艺术品，看来主人公还是一位热爱潮流艺术的都市精英，这种惊喜跳跃又不失违和的搭配方式，使得整个空间氛围充满趣味性和艺术性。

书房样板间的墙面设计以火星为背景，立柜中陈列展示着与星球相关的艺术品，打开抽屉是整齐陈列的关于星球探索书籍等艺术品，一切都在强调着主人公喜欢探索未知事物的性格。置身其中，如同主人公正热情地与体验者分享其对太空世界的奇思妙想。

店内还特别设置了一个彩蛋空间，这个空间以趣味的沐浴间为主题，如同从地面生长起来的花洒，其中一个喷出水雾，一个发出冒泡咕噜噜的声音，将体验者带入一个犹如奇幻的空间里。

店面橱窗中，索菲亚的门板板材像舞台幕布一样自由移动，竖立在板材后方的四个视频分别展示了单身男、单身女、青年情侣、一家三口在家享受、轻松的生活状态，一种亲切温馨的感觉扑面而来。

而外立面的橱窗装置则采用动态机械与视频画面结合的方式：竖立在前的柜门板像舞台幕布一样来回移动，随机露出屏幕画面；而画面中分别轮播着单身、年轻伴侣、及三口之家等不同类型家庭的生活画面。设计师希望以此表达打开柜门获得更多优质生活的概念，对产品卖点进行趣味性表达。

如何在有限的空间中，向消费者传达服务优势、提供有趣体验并留下深刻印象是设计的首要思考点；设计团队从概念、视觉、空间、互动装置、营销推广等各方面进行梳理及统筹，为品牌的终端店面提出“WORKSHOP”主题概念。