兰蔻进驻 石家庄桥西高端市场要复苏?

2015-11-06 14:29:01   来源:   评论:0
www.zhongguosyzs.com 中国商业展示网 来源:商业展示 2013.03.04

尽管就在同一个城市,但是有些进入石家庄的国际品牌对桥西市场却是常年“东水不西流”。

长期起来,石家庄的零售消费市场以原火车站为分界线被“自然”地分为桥东、桥西。“相对而言,桥东的人群消费能力更高些,各种餐饮、娱乐配套也丰富、完善,就连晚上的灯火桥东都比桥西显得辉煌。”几年前,就有一位居住在石家庄桥西的朋友这样跟记者笑谈。

几年过去,落户在石家庄桥东商场的国际高端品牌越来越多:纪梵希、娇兰、万宝龙、卡地亚、古琦、LV,无论是高端化妆品还是名表、名牌男装,进入河北的第一站基本上都是桥东的大型商场;石家庄桥西各商场的硬件的更新在不断提升,但是高端品牌引进速度依然不如桥东,一些标志性品牌依然缺失。

“这种情况会有所改变,随着更多国内、国际商业集团在石家庄桥西的入驻,以及桥西消费观念的改变,石家庄东西高端市场的融合速度会加快。”上周末,在兰蔻银座东购店开柜仪式上,石家庄东购有关负责人说。

等待七年,桥西百货三天内迎来两大国际化妆品2013年一开局,位于石家庄桥西的银座东购商场就有了新气象:1月28日,Lancome兰蔻在中国开设的第165家专柜“落户”银座石家庄东购店,这是继该品牌2005年进入石家庄桥东北国之后,首次将第二家店面放到石家庄的桥西市场。

一天前——1月26日,风靡全球70多个国家地区的欧洲三大高档护肤品牌之一欧莱雅集团旗下殿堂级品牌BIOTHERM碧欧泉也进入了银座东购店,开柜当日,碧欧泉中国区销售培训总监张弛先生亲临现场,为该品牌的入驻壮声威。

对于一部分石家庄女性消费者说,兰蔻、碧欧泉已经很不陌生,兰蔻七年前就已经进入北国商城,碧欧泉也在几年前入驻北国,至于迪奥更是在十年前就入驻了东部商圈的世贸名品(现在该商场已经消失),它们算是很多消费者的“老朋友了”。

但是对石家庄桥西诸商家来说,引进兰蔻这样的化妆品业标志性品牌大有深意,“跟踪了这么多年才进来,算是‘十年磨一剑’。”银座东购一负责人说。

记者获悉,尽管对高端品牌的引进速度不如北国商城、先天下广场,但是桥西各百货商场并未放弃努力:2012年,国际高端品牌是SK-Ⅱ和Gucci香水被引进桥西的新百广场;此前,高端国际化妆品品牌伊丽莎白雅顿随着百盛百货的开业也落户桥西;浪琴、雷达等名表也已经入驻银座东购。

桥西高端市场要复苏?

没有品牌资源,商场就是一个空壳子;有了强势品牌,商场就有了人气、活力和财气。

随着一些大品牌对石家庄市场的认可和消费者对国际知名品牌的追捧,各商家已把引进国际奢侈品的多寡作为衡量竞争优势大小的标准,也成为商战角逐致胜的砝码。

“本来多年前石家庄桥西的百货商场的品牌发展速度是很快的,还有曾经专卖高端名品的世纪名品(已经关店),但是它们都很快被在高端品牌的引进上不遗余力的北国商城赶超,加上桥东开了定位更国际化的先天下,一时间,桥东一度成了高端市场的代名词。”石家庄市商业联合会有关负责人说。

“但是市场不会一成不变,桥西的高端品牌少不代表桥西的消费者没有购买能力,正因为桥西的大品牌少,西部的高消费者都跑到桥东来消费了,时间久了,于桥西的商家而言就会形成恶性循环,导致西部的高端消费市场越来越萎缩,让桥西市场繁荣首先要从大品牌的引进上努力。”在石家庄一商场做品牌招商工作的王女士说。

商圈会越来越细分“其实今后石家庄的消费市场不会仅限于两大商圈——桥东、桥西,随着定位的细化,即便在同一商圈内,顾客也会细化,市场也会有区分,这就要求各商家更要在商场定位、品牌资源上大下工夫。”一直研究百货业态的业内人士王女士说。

王女士说:“比如同在桥东,百货店中北国商城、先天下的顾客群就有区别;同在桥西,新百和已经被银座集团重新包装过的东购也有区别。随着新兴业态的出现,又出现了万达和勒泰这种自成体系,自成小商圈的业态,同时又有一些商业街正在完善,今后商业竞争小到品牌的竞争,大到商圈的竞争。”

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